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　　币游国际平台app下载✿ღ✿。红砂岩✿ღ✿，币游国际登陆官网✿ღ✿。今年的福卡出现了 IP 联名✿ღ✿，除了传统的五福卡✿ღ✿，还新增了28套特色主题福卡✿ღ✿，包括泡泡玛特✿ღ✿、甄嬛传✿ღ✿、chiikawa✿ღ✿、漫威✿ღ✿、封神✿ღ✿、恋与深空等等热门 IPribenrenti✿ღ✿。

　　集福活动分为五关✿ღ✿，用户可以自行选择感兴趣的福卡主题✿ღ✿，然后按照关卡一步步收集福卡币游✿ღ✿，每一关集齐福卡并合成之后✿ღ✿，都会有相应的现金奖励✿ღ✿。这一点也跟以往的集福卡流程不太一样ribenrenti✿ღ✿，从过去的长战线玩法✿ღ✿，分割成现在的关卡玩法✿ღ✿，每次通关都会给用户一次心理和物质上的激励✿ღ✿，也让集福卡的活动更好持续✿ღ✿。

　　如果说早年间的春节集福活动✿ღ✿，帮助支付宝成功在线上支付领域打开市场✿ღ✿，建立用户习惯币游✿ღ✿，那么走到第十年✿ღ✿，支付宝仍然在创新集福的玩法✿ღ✿，到底是想做什么？

　　中国连锁经营协会客座顾问✿ღ✿、零售电商行业专家庄帅对知危说✿ღ✿，集五福的目的还是为了提高用户活跃度✿ღ✿，提升支付宝的品牌认知✿ღ✿，以及帮助商家做推广✿ღ✿。

　　看一下今年集五福的活动✿ღ✿，基本都是支付宝为自己的业务板块拉新促活✿ღ✿。包括芝麻信用抽奖✿ღ✿、扫福字✿ღ✿、体验小荷包✿ღ✿、蚂蚁森林铺光伏板✿ღ✿、逛蚂蚁庄园✿ღ✿、看缴费攻略✿ღ✿、社保知识✿ღ✿，以及专门为碰一下支付设计的游戏✿ღ✿，玩法类似节奏大师✿ღ✿。

　　还有一种更为隐蔽✿ღ✿，比如在 “ 看视频 ” 活动里面✿ღ✿，分为看作者视频打榜ribenrenti✿ღ✿、参与答题 PK 赛✿ღ✿、看一看热门视频三种玩法✿ღ✿，其中参与答题玩法里面可以自己选择擅长的领域✿ღ✿，答完题之后✿ღ✿，页面指引用户可以看视频继续集福卡✿ღ✿，这个时候用户看到的视频就是刚刚自己选择的领域相关的视频✿ღ✿。

　　不得不说✿ღ✿，这套逻辑很丝滑✿ღ✿，当支付宝并不知道用户对什么短视频感兴趣的时候✿ღ✿，这是一个让用户自己透露正确答案的方法✿ღ✿。

　　“ 集福活动具有强大的社交传播性✿ღ✿，活动期间支付宝的用户群体肯定会得到拓展✿ღ✿，这种增长是跨年龄段和地域的✿ღ✿，对于新用户来讲✿ღ✿，会在活动期间更多了解支付宝的支付✿ღ✿、短视频等基础业务✿ღ✿，从而增加留存的可能性✿ღ✿。” 金融行业分析师王蓬博对知危表示✿ღ✿，支付宝业务繁多✿ღ✿，部分功能用户知晓度或使用率低✿ღ✿，集福活动是个很好的展示机会✿ღ✿。

　　而且✿ღ✿，与平时声嘶力竭却扁平的宣传不一样✿ღ✿，集福活动还能引导用户在不同场景下使用相应功能✿ღ✿，培养用户使用习惯✿ღ✿。

　　无论直接的收效如何✿ღ✿，在春节假期这样的节点✿ღ✿，集福卡活动一定会带来大量活跃用户的涌入币游✿ღ✿，而且集五福也成为了过年的仪式感之一✿ღ✿。支付宝现在要做的不是支付软件✿ღ✿，而是逐渐平台化✿ღ✿，所以用集福卡的活动为各个业务板块导流✿ღ✿，怎么算都不亏✿ღ✿。

　　值得一提的是✿ღ✿，今年集福卡活动最重的应该是小游戏✿ღ✿。在集五福的 11 个活动里面✿ღ✿，“ 玩一玩 ” 和 “ 看视频 ”✿ღ✿、“ 碰一下 ”✿ღ✿、“ 扫一扫 ” 等等一样✿ღ✿，作为主要板块存在✿ღ✿。打开 “ 玩一玩 ”✿ღ✿，用户就进入支付宝的游戏中心✿ღ✿，共有 29 款小游戏参与集五福的活动✿ღ✿，每个小游戏专门设置了集五福的任务✿ღ✿，只要完成任务就有机会抽福卡✿ღ✿。

　　观察下来✿ღ✿，参与集五福活动的游戏的玩法大多类似放置养成✿ღ✿、策略经营✿ღ✿、三消等等✿ღ✿，共同特点就是极其杀时间✿ღ✿。

　　知危尝试了几款发现✿ღ✿，以最快的速度完成一款小游戏当日的任务✿ღ✿，起码也需要半小时✿ღ✿，如果是集福卡的重度用户✿ღ✿，花在 29 款游戏上的时间✿ღ✿，肯定需要一天✿ღ✿。有意思的是✿ღ✿，只要把游戏中心添加至支付宝首页✿ღ✿，还能得 200 福豆✿ღ✿，用来抽福卡✿ღ✿。

　　“ 小游戏和小程序本就是支付宝的重点运营模式和盈利形式之一✿ღ✿。” 庄帅表示✿ღ✿，因为只有提升小游戏和小程序的地位✿ღ✿，支付宝才能从支付工具变成为真正的平台✿ღ✿。“ 支付宝这十年的平台战略因为小程序（ 含小游戏 ）而成功推进了✿ღ✿，对比之下微信支付是独立于微信小程序生态之外的✿ღ✿，仍然只有工具属性✿ღ✿。”

　　更何况✿ღ✿，小游戏是一个门槛低✿ღ✿、收效快的入口✿ღ✿，在抢夺用户注意力上的能力早已被一次次验证✿ღ✿。有游戏从业者也对知危说✿ღ✿，支付宝集五福的小游戏✿ღ✿，本质是流量争夺战✿ღ✿，支付宝作为平台介入✿ღ✿，捆绑了真实的优惠券发放给用户✿ღ✿，包括福豆和现金红包✿ღ✿，这样看小游戏就充当了 “ 人机验证码 ” 的作用✿ღ✿。用户在支付宝的停留时间变长✿ღ✿，打开次数变多✿ღ✿，还能同时减少对家在黄金时段的流量✿ღ✿。

　　不仅是支付宝✿ღ✿，美团✿ღ✿、抖音✿ღ✿、百度等等平台都在重视小游戏带来的增量✿ღ✿。美团的动作更疯狂ribenrenti✿ღ✿，美团游戏的商务负责人曾公开表示✿ღ✿，平台已经收录了 300 多款游戏✿ღ✿，覆盖 8 个主要品类（ 角色扮演✿ღ✿、休闲益智ribenrenti✿ღ✿、卡牌✿ღ✿、动作格斗等等 ）✿ღ✿，和 100 家厂商建立了合作✿ღ✿，用户规模仍在持续增长✿ღ✿。目前美团游戏日活已达千万级✿ღ✿。

　　参考美团在小游戏上的全力以赴✿ღ✿，支付宝的逻辑或许也大体一致✿ღ✿，都是为了扶持商家✿ღ✿，同时为自己的平台化建设助力✿ღ✿，更重要的还是大幅度拉长用户留存时间✿ღ✿。

　　当然✿ღ✿，有时候平台的高瞻远瞩很难和用户的直接感受相匹配✿ღ✿。支付宝想要的越来越多✿ღ✿，直接带来集五福活动的复杂✿ღ✿。不少用户表示✿ღ✿，集五福越来越像淘宝大促的游戏✿ღ✿，规则特别多✿ღ✿，需要的时间也很长✿ღ✿，而且到最后也不一定能顺利完成任务✿ღ✿。

　　支付宝似乎意识到了这一点✿ღ✿，所以把集五福的活动进行了难易结合✿ღ✿。简单的扫福字也能抽福卡✿ღ✿，仅通过一关也能获得现金红包✿ღ✿，还有一些玩法里可能抽不到卡✿ღ✿，但会给红包ribenrenti✿ღ✿，直接进入用户账户里✿ღ✿，浅尝辄止也不会空手而归✿ღ✿。

　　而对于重度用户来说✿ღ✿，要想获得 chiikawa 毛绒玩具✿ღ✿、漫威限定头盔✿ღ✿、甄嬛传盲盒等等终极礼物币游✿ღ✿，就要花更多的时间✿ღ✿。庄帅也表示✿ღ✿，其实规则变难对整体用户来说影响不大✿ღ✿，“ 功能是现成的✿ღ✿，用户也是有极强粘性的ribenrenti✿ღ✿，复杂多变也不会让用户流失✿ღ✿，而且也是用户主动玩才能玩币游✿ღ✿，并不会干扰用户正常使用支付宝✿ღ✿。”

　　合成五福不再难了✿ღ✿，瓜分现金红包也并不是主要目的✿ღ✿，IP 集卡元素的存在✿ღ✿，让很多人说 “ 现金红包可以不拿✿ღ✿，但得拿到 chiikawa 的红包封面 ”✿ღ✿。

　　对用户来说✿ღ✿，集五福的意义并没有被消解✿ღ✿，而是被转化成了更加多样的形式✿ღ✿，对于支付宝也一样✿ღ✿，哪怕今年的集五福只为了推广小游戏这一个板块✿ღ✿，也是值得✿ღ✿。返回搜狐✿ღ✿，查看更多